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    新派銳評丨哪吒忙“鬧海” 文旅要“鬧嗨”
    2025-02-14 11:26:08 編輯:平小娜

    哪吒忙“鬧海” 文旅要“鬧嗨”

    新派融媒體評論員 孫瑞榮

      據中新網報道,隨著影片《哪吒之魔童鬧海》(下稱《哪吒2》)票房迭創新高,這個小“魔童”帶動中國多地“哪吒游”熱度攀升,文旅部門和業界順勢而為,紛紛借力拓展資源。

      哪吒作為中國傳統文化中的經典形象,其故事深入人心。電影《哪吒之魔童鬧海》通過對哪吒形象的重新塑造,讓這一古老神話煥發出新的活力,同時也激發了觀眾對傳統文化的關注和熱愛。

      隨著票房迭創新高,“小哪吒”帶動中國多地“哪吒游”熱度攀升,文旅部門和業界順勢而為,紛紛借力拓展資源,推出與哪吒文化相關的旅游路線以及文創產品等,四川宜賓、天津陳塘莊、安徽固鎮等與哪吒文化相關的地區成為了游客們的新寵。在社交媒體平臺上,關于“哪吒游”的推薦帖子已超過3000萬篇。

      這些景點的走紅,不僅豐富了文化旅游市場,也為地方經濟的發展注入了新的活力。同時,通過旅游的方式讓更多人了解和認識這一中國傳統文化瑰寶,實現了文化傳承與旅游發展的雙贏。

      隨著文化和旅游市場的深度融合,高票房、高質量、高關注度的影視作品,不僅獲得了口碑和價值的雙贏,也成為激活旅游消費的關鍵因素。熱門影視劇的取景地、動漫電影的IP起源地,除了拉動本地居民在熱門景區、影院周邊的二次消費,也吸引了數以萬計的異地游客前往打卡。如,游戲《黑神話:悟空》助力山西古建筑、石窟人氣攀升,《我的阿勒泰》《狂飆》《去有風的地方》等熱播劇推升新疆阿勒泰、廣東江門、云南大理等地的旅游熱度……

      但是,文旅行業的“蹭熱點”絕非一時的流量狂歡,當熱潮退去,真正能留下的是那些深耕文化內涵、創新表現形式、注重用戶體驗的東西。地方在開發文化旅游資源時,既要尊重和保護原有文化生態,避免過度商業化,又要善于創新,避免同質化,將傳統文化與現代旅游需求相結合,打造出既有文化底蘊又符合市場需求的文旅產品。期待更多城市能夠內外兼修,用好自身文化資源,不斷提升服務質量,將“流量”轉化為“留量”,激發文旅融合新活力。


    編輯:平小娜

    一審:平小娜 二審:魏慧聰 三審:李中偉

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