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    新派銳評 | 整治AI“照騙” 讓商品=實物
    2025-04-14 14:36:52 編輯:韓佳

    整治AI“照騙” 讓商品=實物

    □新派融媒體評論員 宋玉璐

      據封面新聞報道,加美顏濾鏡的帶貨短視頻、過度美化的種草筆記、AI合成的假商品圖……“貨不對板”已成為近年來電商行業最大的痼疾之一。針對行業亂象,近日,淘寶正式發布新規,率先啟動AI假圖治理,嚴厲打擊利用AI假圖欺騙消費者、侵害原創品牌商家的違規行為,保護原創商家和消費者權益。

      在AI應用爆發式增長的當下,AI為電商帶來變革的同時,也引發了假圖叢生亂象,對市場生態造成了嚴重破壞。AI假圖,是指利用AI等技術合成方式呈現顯著失真的與實際不符的商品效果圖,包括但不限于AI虛構商品效果、抄襲拼接原創款式、篡改商品材質或功能、偽造拼接虛假場景等。

      網購時消費者遇到買家秀與賣家秀差異巨大的情況仍然飽受詬病,而現如今,不少商家拿AI給商品修圖,改光影改材質效果改背景環境等,AI產品圖和拿到手的實物甚至兩模兩樣,著實離譜!

      AI假圖泛濫,負面影響巨大。當消費者被精美的AI假圖吸引下單,收到貨卻發現實物與圖片大相徑庭,不僅嚴重侵犯了他們的知情權與公平交易權,還讓其對電商平臺失去信任。對于商家來說,AI假圖會擾亂正常的市場秩序,不良商家利用AI假圖降低成本、以次充好,擠壓誠信經營商家的生存空間,阻礙行業健康發展。

      淘寶下決心治理AI假圖亂象,是自我革新與擔當的體現,推動行業回歸品質競爭,也為行業樹立規范使用AI技術的標桿。不過,治理AI假圖不能只靠淘寶一家,其他電商平臺應積極響應,承擔起主體責任,優化技術手段,提升審核效率,強化對商家的管理。商家應秉持誠信經營的原則,自覺抵制使用AI假圖,將更多精力投入到提升產品質量和服務水平上。監管部門需持續加大執法力度,細化法規標準,嚴厲打擊違規行為。消費者也應提高自我保護意識,學會辨別虛假宣傳,勇于維護自身合法權益。

      AI技術發展浪潮勢不可擋,但創新應用必須以真實、誠信為基礎。只有各方共同攜手,讓電商徹底告別AI假圖,規范AI使用場景,塑造良性的平臺競爭環境,還消費者以真實的購物體驗,才能促進行業的健康、持續發展。

    編輯:韓佳 王潔鈺 宮海娜

    一審:姜健 李敬友

    二審:孫瑞永

    三審:王桂林

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