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    新派銳評丨莫讓“擦邊帶貨” 成為流量密碼
    2025-04-29 10:32:53 編輯:朱明潔

    莫讓“擦邊帶貨”

    成為流量密碼

    □新派融媒體評論員 宋玉璐


      “擦邊”是指游走在合法與非法邊緣的行為,不少電商平臺為獲取流量縱容此類現象蔓延。近日,在電商平臺上,一款多功能趴睡枕因“擦邊帶貨”而銷量暴增,引發公眾對電商平臺“尷尬推送”的討論。眾多網友在社交平臺分享在公開場合和手機音量“賽跑”的“社死”經歷,表示一些產品宣傳廣告語“0幀起手”,極具暗示的語言讓人十分尷尬。  

      電商行業蓬勃發展,給人們的生活帶來極大便利,但“花式擦邊”“尷尬推送”等問題卻愈演愈烈。從最初搜索相關關鍵詞才會收到推送,到如今“不搜也推”,這些低俗營銷手段已經到了令人防不勝防的地步。
      究其原因,一方面是電商行業競爭激烈,流量與商家排名、平臺收益緊密掛鉤,部分商家為降低推廣成本,不惜劍走偏鋒,用“擦邊”來博眼球。另一方面,直播電商平臺算法不夠精準,易產生錯誤,將不良內容推送給無辜用戶。
      “擦邊”營銷本身就是一種不正當競爭手段,“擦邊”商家通過低俗劣質內容博取關注引流,擠壓了正規商家的生存空間,造成“劣幣驅逐良幣”,長此以往會讓直播電商平臺的信任體系坍塌。
      盡管已有不少直播“擦邊”賬號被封禁,但治理效果始終有限。究其原因,首先在于“擦邊”行為界定模糊。此類行為在法律上缺乏明確的量化標準,現實中也很難具體定義,監管難度大。
      要治理“擦邊帶貨”,需多方協同發力。監管部門要盡快制定、完善法治體系,明確“擦邊”行為的認定標準,加大對違規平臺和商家的懲處力度。對于平臺來說,一定要強化責任意識,優化算法技術,做好精細化管控,嚴格審核入駐商家和推送內容,避免不良內容的傳播,對于違規行為要及時處理。廣大消費者也要提升自身審美和辨別能力,主動抵制低俗營銷,一旦發現“擦邊”行為,及時向平臺或相關部門舉報。
      “擦邊”亂象違背公序良俗,污染網絡環境。只有通過規范運營、提升產品和服務質量,告別“擦邊”歧途,營造風清氣正的網絡購物環境,才能實現行業的長遠、健康發展。

    編輯:朱明潔 孫錦

    一審:姜健 李敬友

    二審:孫瑞永

    三審:王桂林

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