據(jù)《法治日報》報道，“買了‘去屑三分鐘奇跡洗發(fā)水’，用后發(fā)現(xiàn)去屑效果一般，根本沒有奇跡可言。找商家理論，對方說這款洗發(fā)水就叫‘去屑三分鐘奇跡’。”這是北京市民劉爽前不久的一次網(wǎng)購經(jīng)歷。劉爽在網(wǎng)上發(fā)布了自己的遭遇，發(fā)現(xiàn)不少人也有類似的經(jīng)歷，網(wǎng)友將此現(xiàn)象稱為“心機商標”，包括“××0添加”醬油、“壹號土”豬肉等。網(wǎng)友紛紛表示被這些商家繞進了“文字迷宮”，不知不覺中掉入了其精心設(shè)計的消費陷阱。

　　從“山里來的土”雞蛋，到“0添加西”梅；從“只有水鹽和面粉，其他沒了”調(diào)味品，再到“120W”充電器，這些聽起來極具吸引力的商標，實則是商家玩的“文字游戲”。商家通過拆分詞匯、夸大描述、模糊標注、大小字號混用等方式，把商標隱藏在文字內(nèi)，制造信息差，混淆視聽，讓消費者產(chǎn)生錯誤認知，進而影響購買決策，以獲得商業(yè)利益。

　　從陸續(xù)曝光的案例看，“心機商標”五花八門，叫人眼界大開。企業(yè)的小算盤打得啪啪響，看似合理使用了商標注冊規(guī)則和商品標簽規(guī)則，實則欺騙、誤導了消費者，侵犯了消費者的知情權(quán)、選擇權(quán)和公平交易權(quán)。如果任由“心機商標”或類似昧了良心的欺詐行為大行其道，對消費市場的傷害是難以估量的。

　　經(jīng)營者追求利益最大化的初衷可以理解，但市場經(jīng)濟也是誠信經(jīng)濟和法治經(jīng)濟。注冊“心機商標”誤導消費者的這種急功近利的營銷手段無疑是為企業(yè)的發(fā)展埋下了一顆定時炸彈，與其費盡心思起名“擦邊”，在法律邊緣瘋狂試探，不如老老實實提高產(chǎn)品質(zhì)量。

　　治理“心機商標”亂象刻不容緩。有關(guān)部門一方面應(yīng)加強對商標注冊的審查核實力度，嚴防帶有誤導性、欺騙性，或與知名品牌相似的商標進入市場；另一方面應(yīng)建立常態(tài)化執(zhí)法機制，通過協(xié)同研判線索、制定行動方案、開展現(xiàn)場檢查等，集中查處商標侵權(quán)及誤導性商標案件，加大對違規(guī)行為的懲處力度，讓商家不敢、不能打這種“歪主意”。行業(yè)協(xié)會則應(yīng)當推動建立商業(yè)倫理公約，將“不利用商標制造認知偏差”納入企業(yè)自律準則。消費者自身也應(yīng)提高警惕，增強辨別能力，在購買商品時不要被商標的名稱所吸引，而要仔細查看商品的成分、功效、產(chǎn)地等信息；若遭遇欺騙，要拿起法律武器，捍衛(wèi)自己的合法權(quán)益。