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    煙火集市“趕”出消費(fèi)活力 山東夏季大集啟動
    2025-06-29 09:21:10 編輯:王譽(yù)林

      暑期將至,親子出游計劃提上日程了嗎?可別錯過山東夏季“三大集”系列活動——6月28日,山東夏季“黃河大集”“運(yùn)河大集”“海洋大集”分別在濱州鄒平市、德州德城區(qū)、威海文登區(qū)三地同步啟動。活動以“趕山東大集 游山東之夏 購山東好品”為主題,將組織好看、好玩、好吃、好購的特色文化大集、非遺手造展銷、夏日消暑歌會、美食嘉年華等多元活動。

      大集,這一傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代商業(yè)交織融合的場所,以其濃郁的生活氣息與煙火氣,成為文化交融、情感交流、商業(yè)交易的重要平臺。同時,大集也通過開辟消費(fèi)新場景、豐富消費(fèi)新體驗,拉近了本土文化、鄉(xiāng)土特產(chǎn)與消費(fèi)者的距離。

      商品帶著“熱乎氣”

      6月28日,市民、游客開啟“趕大集”模式,邊看、邊玩、邊吃、邊買。在非遺市集展區(qū),非遺代表性傳承人現(xiàn)場教授濱州剪紙等技藝,讓游客感受傳統(tǒng)工藝魅力;在豐收市集展區(qū),特色農(nóng)副產(chǎn)品令人目不暇接……“黃河大集”上,充滿生活氣息的商品琳瑯滿目,各色美食讓人垂涎欲滴。

      帶著芝麻和生產(chǎn)設(shè)備,邊制作邊售賣……鄒平南唐香油老板娘吳女士生產(chǎn)麻汁、芝麻鹽、炒面等產(chǎn)品的過程,吸引了不少消費(fèi)者圍觀。“原材料新鮮,生產(chǎn)過程可看,買起來也放心。”從淄博到鄒平趕集的范女士買了8斤炒面,“之前買過她家的麻汁和炒面,覺得不錯。今天過來趕大集,順便再買點(diǎn)。”

      與商超相比,大集上“邊生產(chǎn)邊銷售”的模式,讓商品帶著“熱乎氣”,浸潤著濃濃的生活氣息和煙火味道,給消費(fèi)者帶來新的消費(fèi)體驗。

      “海洋大集”上,兩個盛有白海參的玻璃水箱引人注目。“我們把水箱搬到大集,就是想讓大家親眼看看白海參的活動情況。”威海洋德海洋生物科技有限公司總經(jīng)理林均治說,白海參出皮率、多糖含量、不飽和脂肪酸含量等均優(yōu)于普通海參,“已經(jīng)有不少人,來詢問食用功效和銷售價格。”

      “快來和‘頂流大熊貓’花花合影!”“運(yùn)河大集”上,一個充滿科技感的熊貓數(shù)字藝術(shù)展讓消費(fèi)者眼前一亮。“這臺機(jī)器,可以讓游客和屏幕里的熊貓進(jìn)行互動并拍照,游客可以掃描二維碼把照片保存到手機(jī)里。除此之外,我們還帶來和熊貓相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品。”數(shù)字展區(qū)營運(yùn)負(fù)責(zé)人孫彬彬說。

      一方水土一方“集”

      文旅融合揭示了“文”對“旅”的提升作用——將地域文化特色與品牌結(jié)合,能夠釋放強(qiáng)大的市場潛能。山東各地地理人文特征各異,孕育出黃河、運(yùn)河、海洋三大“集”文化。

      依托“九達(dá)天衢”的交通優(yōu)勢和運(yùn)河商貿(mào)文化積淀,德州的古玩產(chǎn)業(yè)自古興盛,串聯(lián)起本地的運(yùn)河文化、非遺傳承與現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)。“剛才一位從河北來的游客專程到大集淘寶,看中了我的冰梅將軍罐。”“運(yùn)河大集”上,從事古玩生意的王翔說,集市讓文化、旅游與消費(fèi)融合,希望以后能多參加這類活動。

      威海南海公園,融合海洋風(fēng)情與人間煙火的“海洋大集”熱鬧開集。市民游客可伴著歡快秧歌起舞,在琳瑯滿目的商品中選購,更可大快朵頤,把鮮美的鲅魚水餃、蒸蛤蜊、烤牡蠣等海鮮嘗個遍……當(dāng)天,文登企業(yè)紛紛亮出了自家海產(chǎn)品的“金字招牌”。

      “這是海馬?”在威海銀澤生物科技股份有限公司的攤位前,來自浙江寧波的游客馬莉娜好奇地問。得到確認(rèn)后,她當(dāng)場花60元買了三包。“在南方,海馬是名貴中藥,沒想到在北方實現(xiàn)了規(guī)模化養(yǎng)殖。”

      濃厚的文化氛圍下,商品超越了實用屬性,成為文化的載體,更容易讓消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴和消費(fèi)愿望。

      濱州剪紙,這門融合了多門藝術(shù)韻味,并打上黃河文化烙印的非遺技藝,在“黃河大集”上大放光彩。從“十二生肖”系列到“濱州地標(biāo)”系列,再到時尚卡通人物,這些精美靈動的剪紙作品,引得市民游客駐足購買。“來趕黃河大集,想給孩子帶些有特色的伴手禮,剪紙再合適不過了!”來自青島的張女士說。

      體驗式消費(fèi)成集市游特色

      將紅膠泥放置轉(zhuǎn)盤上,隨著轉(zhuǎn)盤的旋轉(zhuǎn),捏出一個上細(xì)下粗的圓柱……在“運(yùn)河大集”手造展區(qū),游客們排隊體驗梁子黑陶拉坯、“德州窯紅綠彩”彩繪等。“以前只覺得黑陶精美,今天上手才發(fā)現(xiàn),力道和速度稍微不對,坯體就容易變形。”德州市民尹凱艷,在德州黑陶展位體驗了拉坯。

      趕大集,體驗式消費(fèi)正熱。它打破了傳統(tǒng)消費(fèi)模式下從生產(chǎn)到消費(fèi)的單向傳遞,讓消費(fèi)者參與創(chuàng)作,在動手參與和互動交流中收獲快樂。

      拿起艾草錘在肩膀上錘一錘,嘗嘗時令水果和特色飲品……“黃河大集”上的消費(fèi)體驗活動熱鬧非凡。來自鄒平市臨池鎮(zhèn)的仁德制艾,主要生產(chǎn)艾草錘、艾草枕等艾草制品。“很多本地人可能在網(wǎng)上見過我們的產(chǎn)品,但并不知道我們是本土品牌。這種線下活動對打造品牌、開拓本地市場很有幫助。”仁德制艾的工作人員介紹,他們的產(chǎn)品主要通過網(wǎng)絡(luò)銷售,希望以后有更多線下銷售渠道,讓產(chǎn)品直達(dá)鄒平父老鄉(xiāng)親。

      據(jù)了解,夏季“黃河大集”“運(yùn)河大集”“海洋大集”活動,將采取“線下市集沉浸體驗+云端直播實時引流+線上展銷全域觸達(dá)”的方式開展,一直持續(xù)到8月下旬。活動期間,山東將結(jié)合“趕山東大集 游山東之夏 購山東好品”主題,通過政府財政補(bǔ)貼、參與企業(yè)讓利、金融機(jī)構(gòu)助力等方式,舉辦文化和旅游消費(fèi)惠民活動,定制專屬特惠特價促銷、紅包補(bǔ)貼、景區(qū)門票優(yōu)惠等方式,讓群眾得實惠、買好物。


    來源:大眾日報

    編輯:王譽(yù)林 劉曉哲 李婕寧

    一審:賈春毅

    二審:孫瑞永

    三審:管延會

    新派新聞
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